Дайджест номера 10, 19 марта 2007 г.

УПРАВЛЯЕМАЯ ГЕРОНТОКРАТИЯ

Почему политикой в России интересуется преимущественно «поколение Past»

Дисциплинированные пенсионеры  определили итоги выборов. Главный питерский политтехнолог «Единой России» Александр Ершов оценивает их долю среди голосовавших 11 марта в 80%. Политический рынок окончательно переориентировался на пожилых избирателей. Даже СПС почти забросил свой традиционный электорат, сосредоточившись на разъяснении, как достройка капитализма скажется на пенсиях. Зачем пытаться расшевелить молодых, если дисциплинированные пенсионеры и так придут, говорят технологи. В марте пенсионеры выбирали парламенты в 14 регионах страны, они же определят состав новой Думы. И этот тренд—на десятилетие. Чистая доля пенсионеров среди избирателей—35%. Но активность старшего поколения на фоне общей политической апатии позволяет ему получить контрольный пакет практически на любых выборах. Почему, в отличие от остальных, пожилые граждане остались верны политике? Экономически активные и политически активные слои населения перестали друг с другом пересекаться. Зачем тратить огромные деньги и пытаться вытащить политически пассивных избирателей от 18 до 55 лет, если эффективнее сосредоточиться на обработке дисциплинированного электората? Тем более что с отменой явочного порога борьба за популярность выборов для партии власти окончательно потеряла смысл. Пенсионеры—самая влиятельная политическая сила не только в России, но и в других развитых странах мира с их невысокой рождаемостью и стареющим населением. По данным ООН, Россия занимает 43-е место из 192 по доле граждан старше 60 лет—17% (столько же—в США).  Однажды данные льготы трудно забрать назад, особенно когда их получатели—самые активные избиратели. Проще дать новые обещания. Выйти из этого заколдованного круга безболезненным путем не удавалось пока никому. Пользуясь нефтяным богатством, Россия тоже начинает создавать элементы социального государства. Пока лояльность пенсионеров обходится властям относительно дешево. Однако жизнь не стоит на месте, и десять лет спустя на участки будет ходить уже следующее поколение пенсионеров. Очевидно, что лет через 15 российские пенсионеры будут куда более буржуазной публикой, чем сегодня. А буржуазию на мякине не проведешь.  

Илья Жегулев

ФАНТОМНЫЕ БАЛЛЫ

Почему российские ритейлеры никак не научатся дарить покупателям подарки

О борьбе бизнеса за потребительскую лояльность знает каждый активный покупатель—у многих в бумажнике найдется с десяток дисконтных карт на разные случаи жизни. Магазины, рестораны, спортивные клубы, аптеки уже научились ловко жонглировать скидками и поощрительными программами. Кажется, если общий подарочный фонд создают сразу несколько компаний, должно получиться еще лучше—как на Западе, где разнообразные дисконтные пулы так плотно окружают покупателя, что чуть не любая покупка сулит ему подарки или будущую экономию. Но у нас именно пулы приживаются хуже всего. Карты первого российского дисконтного объединения «Шесть семерок» с этого года не работают. Вторая большая коалиционная программа, «Малина», стартовавшая в апреле прошлого года, тоже не демонстрирует выдающихся результатов. Несмотря на неудачу первопроходца, «Шести семерок», дисконтные программы, судя по всему, россиянам пока ближе и понятнее, чем накопительные. По данным недавнего опроса ROMIR Monitoring, дисконтные карты есть у 28% российских покупателей,бонусные—только у 8%. К тому же целых 53% опрошенных являются потенциальными

клиентами дисконтных программ, потому что готовы посещать только те магазины, где им предоставляют скидку. Правда, стоит российская лояльность недешево: четверть опрошенных полагают, что скидка должна составлять более 25%, пятая часть рассчитывает на 10% и более. Пока главная российская программа лояльности пробуксовывает, ритейлеры ищут новые пути к сердцу покупателя. Сейчас готовится сразу две новые программы. Скорее всего, они будут запущены в конце этого года. 

Елизавета Никитина

Красота для избранных

Красота—это страшная сила, которая может решить исход голосования, особенно если избиратели не очень интересуются политикой, а соперники идут ноздря в ноздрю. Выразительные глаза Дмитрия Медведева и военная выправка Сергея Иванова—у обоих кандидатов в преемники есть что предъявить уставшим от политики россиянам. На выборах внешность способна добавить политику пару процентов голосов. Экономисты Эми Кинг и Эндрю Ли измерили величину «премии за красоту» в Австралии*. Эта страна—очень удобный полигон для таких исследований. Выборы в нижнюю палату парламента там—обязательная для граждан процедура: с уклонистов взимают штраф в 20 австралийских долларов ($15,7). Явка 95%—вот уж подлинно народное голосование, а не срез предпочтений тех, кто более политически активен и подкован. О вкусах не спорят, рассудили Кинг с Ли и привлекли к оценке экспертов—несколько мужчин и женщин, которые представляли основные возрастные группы избирателей. Приятная внешность оказалась серьезным подспорьем в политической борьбе. 15% самых симпатичных политиков получали 2% и более дополнительных голосов по сравнению с кандидатами заурядной внешности. Причем у кандидатов-мужчин эта зависимость была сильнее, чем у женщин.

Михаил Попов

РАВНОУСРЕДНЕННЫЕ

Слухи о смерти малого бизнеса в России оказались сильно преувеличенными

Малый и средний бизнес играет в экономике России не меньшую роль, чем в Соединенных Штатах. Звучит кощунственно, не так ли? Без жалоб на непосильный гнет пожарных, санитарных инспекторов и прочих рэкетиров в штатском не обходится ни одно выступление, посвященное проблемам «малышей». Но если посмотреть на структуру российской экономики сквозь призму международного опыта, то по доле занятых и вкладу небольших компаний в ВВП мы не так уж и отличаемся от Штатов или Западной Европы. Быстро растущий малый бизнес—только видимая часть айсберга. Еще большие успехи демонстрируют компании, которые чуть подросли и попали в категорию среднего бизнеса, которого в России вроде бы и нет—по крайней мере с точки зрения национальной статистики. Зря говорят о скупости мелкого лавочника. В первой половине 2006 г. инвестиции в российскую экономику выросли на 10,8%, а малый бизнес увеличил вложения в будущее на 35%. Такую статистику приводит Национальный институт системных исследований проблем предпринимательства (НИСИПП). Годом раньше этот показатель был равен всего 7,1%. Мэр Москвы Юрий Лужков недавно предложил сделать поддержку малого бизнеса пятым национальным проектом. Вот только нужно ли? Малый бизнес и без того развивается хорошими темпами, причем не только в столице—самый быстрый рост оборота в первом полугодии 2006 г.

 Александр Кияткин

Также в номере:

Кино не для всех

Российская индустрия кино все еще растет, но совсем скоро расти ей станет больше некуда. И не потому, что не хватает кинотеатров. Количество современных кинозалов с dolby-звуком, мягкими креслами и лотками с попкорном у входа выросло с 2001 г. более чем в 4 раза. Но вот публика изменилась мало—как количественно, так и качественно.Киносети продолжают открывать залы—в 2007 г. их число должно достигнуть уже 630. Конечно, количество людей, время от времени (не чаще чем раз в полгода) захаживающих в кино, выросло: в Москве, например, почти на 10%. Но владельцам кинотеатров и продюсерам от таких посетителей немного проку. 30-процентный рост рынка, объем которого в прошлом году достиг $400 млн, был в основном достигнут не за счет привлечения новых зрителей, а за счет роста цен на билеты. Чтобы инвестиции в кино стали более осмысленными и рост числа кинотеатров повлек за собой наконец рост их посещаемости (чтобы и у нас в кино ходили не 30% населения, как сейчас, а, скажем, 80%, как в Америке), индустрии придется решить непростую маркетинговую задачку: как привлечь в залы тех, кто сейчас туда почти не ходит. В отличие от США или, например, Великобритании, где кино популярно среди всех возрастов, самые активные посетители кинотеатров в России—это «мобильная» молодежь от 14 до 22. Почему кино в России превратилось в развлечение исключительно для молодежи? Причин несколько. Во-первых, российский кинопрокат поднимался на американском кино. В самой Америке, где кинотеатральная культура складывалась десятилетиями, в кинозалы ходят и после 60. Но в России «американское кино» ассоциируется исключительно с попкорном и кока-колой. Несолидно.

Во-вторых, залов в России все же по-прежнему мало, а те, что есть, расположены, как правило, в торговых центрах. Рядом обычно находятся игровые автоматы и шумные открытые кафе. Да и время, которое фильм находится в прокате, очень коротко. У человека, обремененного семьей и работой, не так много свободных вечеров. Ему нужно запланировать поход в кино заранее, желательно на фильм, о котором он слышал хорошие отзывы от уже посмотревших его друзей. Но к тому времени, как он собрался наконец в кинотеатр, прокат заинтересовавшей его ленты наверняка закончится.

 Ольга Промптова

Поход в медиа

Стоимость российских публичных медиакомпаний удвоится уже к концу этого года.

До 2010 г. объем медиа рынка в России удвоится. Впрочем, портфельным инвесторам стоит подсуетиться уже сейчас: удвоение стоимости публичных компаний произойдет минимум вдвое быстрее, то есть к концу этого года или началу следующего. Стратегический интерес крупных инвесторов к медиа рынку очевиден. Владимир Потанин владеет 55% акций Рамблер Медиа, Леонард Блаватник — 6% в СТС Медиа, Naspers купил 30% акций Mail.ru. На что ставят инвесторы?В прошлом году эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценили рекламный рынок страны в $6,6 млрд. Причин полагать, что россияне менее своих соседей склонны к покупкам или менее подвержены рекламе, нет. Так что, по нашим прогнозам, отставание России — лишь временное явление. И борьба с ним начнется уже в этом году. Ближайшие три года рынок будет расти на 20—25% в год. Уже к 2010 г. рекламные расходы на душу населения в стране достигнут уровня нашего ближайшего аналога в Восточной Европе — Польши, где на душу населения приходится около $95 рекламных бюджетов в год. Если примерить эту цифру к 141 млн жителей России, получится около $13,5 млрд. 

Татьяна Капустина, аналитик ИК «Атон»

Пятое состояние 

Возможно, физики нашли новую форму материи—струнный конденсат  

Древние греки считали, что мир есть проявление четырех стихий—Огня, Воды, Воздуха и Земли. Каббалистические, герметические, розенкрейцеровские и прочие магические теории, оперирующие античным понятием стихий, на поверку оказались не такими уж антинаучными. С точки зрения ученого-материалиста, вещество, из которого состоит окружающий мир, может находится в четырех состояниях: твердом (Земля), жидком (Вода), газообразном (Воздух) и в виде плазмы (Огонь). Хотя существования элементалей, нимф, ундин, гномов и прочих духов стихий наука не допускает, параллели с магическими учениями очевидны. На прошлой неделе New Scientist опубликовал статью, посвященную работам двух выдающихся теоретиков—профессора Массачусетского технологического института Сяо Гань Вэнь и докторанта Гарварда Майкла Левина*. Разбираясь в тонкостях созданной ими теории строения фундаментальных частиц, Вэнь и Левин наткнулись на новую, пятую форму существования материи.Еще в середине XX в. физики подметили, что некоторые среды, состоящие из элементарных (то есть неделимых) частиц вроде электронов или фотонов иногда ведут себя так, как будто они все-таки состоят из более мелких объектов. Теория, разрабатываемая Вэнем и Левиным, гласит, что элементарные частицы—это всего лишь возбужденные состояния принципиально нового объекта—струны, которая может быть любого размера (не надо путать ее с микроскопическими суперструнами из другой популярной теории). Плотный спутанный клубок струн—это, по сути, вся материя вокруг нас. Частицы—волны возбуждения, пробегающие по струнам, а также их колеблющиеся концы. Среды из таких частиц называются конденсированными. Вэн и Левин вычислили, что в некоторых случаях «струнный конденсат» похож на жидкость из несуществующих на самом деле частиц. Это и есть пятый элемент—все из ничего.

Юрий Грановский